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女鞋鞋子批發女鞋屆"寶馬"涼了!股價暴跌97%,關店4000多家,更有這半年又巨虧近4億!

來源:用戶發布( 如存在侵權請聯系本站客服刪除)發布時間: 2019-10-16 15:15

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女鞋屆"寶馬"涼了!股價暴跌97%,關店4000多家,更有這半年又巨虧近4億!

中國基金報江右

鞋王富貴鳥破產退市后,還有曾經的鞋王在困境中“掙扎求生”。

有著女鞋中“寶馬”之稱的達芙妮,近期披露年半年報,在年-年連續年巨虧后,今年上半年再度巨虧.億港幣。


不過,在連續巨虧、股價暴跌之后,自今年月初.港元的底部起來,達芙妮國際在港股市場的股價已經翻倍,最新股價為.港元,市值為.億港元。

而在此之前,年月該股股價高達.港元(前復權),從高位跌到.港元跌去約%。在嚴峻的形勢面前,達芙妮不斷的關莆田鞋編碼HAGwesdds求生,最近幾年關閉門莆田鞋編碼HAGwesdds數超過家。

達芙妮半年再虧近億凈關莆田鞋編碼HAGwesdds個

達芙妮國際近期披露今年中報,上半年營業收入.億港元,同比大幅下降.%;凈利潤虧損.億港元,較去年同期虧.億港元有所收窄。

而在此之前的年,達芙妮也是連續巨虧。年-年達芙妮的虧損額分別為.億港元、.億港元、.億港元、.億港元,連續四年虧損嚴重。

對于業績巨虧,達芙妮稱經濟環境不好,數碼技術的發展也讓消費行為發生變化。今年上半年,中國社會消費品零售總額增長.%,較去年同期.%的增速有所放緩。此等因素再上中美貿易糾紛伴隨的不確定性,導致消費意欲更趨審慎。

隨著數碼技術日新月異,消費行為的轉變較以往更快。越來越多人轉投線上購物,只需點擊鼠標即可盡覽更多樣化的產品。

達芙妮表示,今年上半年繼續努力整合并調整其莆田鞋編碼HAGwesdds鋪網絡,以迎合其全新品牌形象,凈關閉個銷售點,到今年月底擁有銷售點總數為,個。

達芙妮表示,正在對公司品牌重新進行定位,與專業品牌公司合作,對達芙妮品牌進行重新定位,此舉對迎合消費者期望并在競爭日益劇的市場求存至關重要。于購物中心渠道開設新形象莆田鞋編碼HAGwesdds鋪,及繼續進行莆田鞋編碼HAGwesdds鋪翻新,以迎合全新的品牌形象,并提升顧客購物體驗。



分析認為三大策略導致巨虧

有文章分析,盲目擴張、入局劣質電商、品牌設計老氣,導致曾在年到達巔峰的達芙妮一路跌落。

、盲目擴張,廉價促銷

從創立開始,達芙妮就采用“直營+聯營+盟”的方式,開始對外攻城占地,而其戰績也非常不錯,年,達芙妮僅有家莆田鞋編碼HAGwesdds鋪,而到了年,達芙妮門莆田鞋編碼HAGwesdds數量就已經飆升到了間。這近十年的時間,達芙妮的莆田鞋編碼HAGwesdds數增長達倍之多,十分驚人。

而在一線市場接近飽和之后,達芙妮又開始把目光轉移到低線市場,甚至深達邊遠的縣城和鄉鎮。但畢竟低線城市的消費能力不及一二線大城市,為了迅速地攻破這塊市場,達芙妮不得不用采用低價促銷的手段來吸引消費者。

而這樣導致的后果就是,達芙妮既要冒虧損的風險,也要冒品牌形象可能會崩壞的風險。當滿大街的人都穿達芙妮的時候,那它離“高端、時尚、大氣”的形象就越來越遠了。

達芙妮終究還是要為自己當初的“任性”付出代價。

由于承受不了龐大的莆田鞋編碼HAGwesdds面開支,達芙妮開始大幅度關閉門莆田鞋編碼HAGwesdds以保實力。據統計,年間,達芙妮門莆田鞋編碼HAGwesdds關閉數足足超過家,接近巔峰期數量的一半。

、入局劣質電商,慘遭拖累

隨著電子商務和移動互聯網工具的迅速流行,人們的購物方式已經發生了巨大的變化。受電商的沖擊,傳統的鞋類零售業普遍遭遇市場寒冬。

此時的達芙妮也嗅到了電商的風口,企圖在網上流量分一杯羹。在年,達芙妮斥資萬元投資BC平臺“耀點”,正式入局電商領域。

但不幸的是,錯誤的選擇導致達芙妮積重難返。

時間不過半年,耀點就把達芙妮的首輪投資給燒光了。但達芙妮非但沒有及時止損,反而還要進一步深陷這個“泥淖”里。在年底,它甚至關閉京東、樂淘、好樂等分銷渠道,全力扶持耀點。

不到兩年時間,耀點就燒光了達芙妮投資的億元,凈資產已經負多萬元。而在年月日,耀點更是直接被宣布中斷網站運營。直至倒閉,耀點還拖欠著達芙妮的部分借款。

入局劣質電商被認為是達芙妮跌下神壇的主要原因。

、品質下跌,設計老氣

達芙妮日漸衰落還有一個重要原因就是其鞋子的品質日漸下降,設計老舊,已經很難獲得消費者青睞了。

一方面,達芙妮本來的優勢已經漸漸喪失。在一味搞市場擴張和低價促銷的作用下,達芙妮品牌原有的高貴氣質已經慢慢消失。在滿大街都是達芙妮的情況下,一些原有的忠實粉絲已經漸漸放棄對它的喜愛,畢竟很多女性消費者都不喜歡自己珍愛的牌子,會有那么一天變成了人人都可以買得起的“廉價貨”。

另一方面,達芙妮品牌的創新能力、設計能力薄弱,無法跟上當今主流消費者更新換代的速度。一位達芙妮曾經的老客戶表示,近年來達芙妮的款式越來越“土”了,而且舒適度也遠不如從前,已經很少再光顧這個牌子了。



股價暴跌%

由于陷入困境,達芙妮國際在港股市場的股價從年月.港元高位以來也是一落千丈。在今年月日甚至跌至.港元,跌幅接近%。


不過,在連年巨虧之后,公司會否迎來逆境反轉尚不可知,但近期達芙妮的股價自底部起來,個月內確實翻倍了。翻倍后相比歷史最高點仍暴跌%。


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