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山寨口紅、制假售價、微商泛濫......高冷“抖音”正在淪陷中

來源:用戶發布( 如存在侵權請聯系本站客服刪除)發布時間: 2019-12-26 23:41

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說起抖音,潮、高逼格無疑是它的代名詞之一。


可最近高冷的抖音卻因為刮起的自制化妝品和微商之風而走下“神壇”,卷入了制假售假負面風聲中。


當平臺成為流量聚集地,注定就逃不開蜂擁而來的三無產品和微商嗎?



“淪陷”的抖音

縱使你逼格高冷,被盯上的還是被盯上!


風頭無兩的抖音被爆出現制假售假現象,1支山寨口紅成本不足10元,高冷的抖音面臨著口碑風險。


近日,不少抖音用戶發現,平臺上刮起了一股公開發布自制“大牌”化妝品的視頻。隨便一搜“自制”和“口紅”相關的用戶就彈出長長一串名單,各類自制口紅、面膜達人齊齊出現在列表中。


小紅隨手選擇了一位粉絲兩千多人的達人,發現對方300個作品里,幾乎都是與口紅有關,其中不少都展示了自制口紅和其他化妝品的部分過程。下面這個短短9秒的視頻正是自制唇釉的最后一步,其中最大的亮點莫過于阿瑪尼和CPB等大牌瓶身了。



在平臺中,類似這樣自制“大牌”化妝品的視頻不少,部分播主甚至會將自己的微信等社交聯系方式放在簡介中,公開售賣自制產品。



問題是,公開售賣的自制產品沒有經過安全消毒和無菌檢測,產品成分更是不甚明晰,將這樣的三無產品套在某大牌瓶身就成了產品,這讓網友如何放心?


“沒有經過檢測的三無產品用在臉上,也是心大。”“這真的不是造假嗎?”不少人對于此類造假行為表示了質疑。


不止三無產品在熱賣,最近渴望向抖音進軍的除了公會們還有微商。小紅所在的短視頻用戶群里就有不少人向小紅爆料,抖音最近被微商占領了。


“主頁留著微信的那些小哥哥,抖音還在推他們。”資深抖音用戶YOYO向小紅吐槽微商們套路太深,“有些首頁會有聯系微信,甚至你關注對方之后,他們還會發私信要你加。”


在好奇之下,YOYO加上了一位小哥哥的微信,結果對方向YOYO推送了另外一個微信號,“小哥哥”也成了“小姐姐”,在朋友圈賣起了三無的減肥和美容產品,看破對方套路的YOYO立刻將對方刪除。


“聽都沒聽過的三無產品我可不敢買,擔保不齊別人受騙,感覺以后玩抖音也要謹慎了。”YOYO吐槽道。



抖音有多火?


上線500多天,在數據研究機構App Annie發布的2018年2月份全球APP排行榜中,抖音以黑馬姿態殺入,并以全球排行榜第7,市場第2的成績力壓微信,笑傲行業,其走紅速度堪比2016年的快手。


與快手不同的是,走音樂類短視頻路線的抖音有著自己的技術門檻,自帶時尚、高逼格的標簽,這也讓抖音走紅成了口碑與名氣的雙豐收。


然而在抖音上刮起的自制化妝品和微商之風,卻讓抖音不再那么純粹了。


流量雙刃劍

哪里熱,就撲向哪里!這不僅是普通用戶們的從眾心理,還有對流量無孔不入的商家,其中當然也包括大批三無產品和微商們。


在抖音之前,三無產品商和微商們瞄準的多是短視頻流量之王——快手。其中,著名微商W和C兩人就在快手上擁有千萬粉絲,其成功套路也十分類似。


進駐平臺后用大手筆打賞與網紅打好關系,網紅們會自發讓粉絲們幫忙“點點關注”。在混個臉熟后,商人們會邀請頭部網紅幫其產品和項目做宣傳,甚至讓其加入團隊,吸引粉絲參與,而本金沒有那么多的商家則會選擇中小主播進行宣傳導流。這樣的發展模式,也引發了不少糾紛。(相關鏈接: 快手百名粉絲聯名舉報,多位千萬級主播為微商口播,代理偽裝主播“設局”)


除了微商產品,各種沒有經過質檢的三無產品都流通其中,粉餅、面膜等最常見的護膚化妝產品外,甚至還有小型自制飛機在售賣。一臺無任何生產即通航證照的“小飛機”13萬起賣。



即使監管縮緊,但商家們依然上有政策下有對策。既然不能在簡介里打廣告,那商家們就把它做成圖片放在背景里,植入視頻里。


而在快手嚴查之時,抖音正在快速崛起。


之前抖音廣為流傳的“秘制蘸料”和“奶茶攻略”,都給海底撈和網紅奶茶們造了一波并不小的勢。從這邊能看出,抖音作為2017年的短視頻黑馬,有著不容小覷的帶貨能力。


一邊是管理的收緊,一邊是流量新藍海,所謂“屬性不和”在流量面前都是浮云,商家們自然而然涌向了抖音。


自立門戶賣東西和幫人帶貨成了中小網紅們的變現的好方法,向來“挑剔”的抖音也難以避免。


難解監管難題


作為UGC視頻平臺,用戶為平臺貢獻了大量內容和流量,卻也難以阻擋因為用戶泛濫導致的監管問題。


雖然不少視頻直播平臺在用戶協議中都對其進行過相關要求,但短視頻平臺針對廣告的規范依然有漏洞,泛濫的三無商家廣告便很好地說明了這一點。


不過自去年下半年起,隨著監管的收緊,平臺們相繼出臺了管理辦法,也起到了一定的作用。


比如封禁不合法規的用戶,快手上豪刷幾百萬禮物的W、C等微商們賬號被封,對于為其廣告的網紅們進行相應的處罰,如快手粉絲前十的王樂樂就曾被官方封直播間3天,原因正是涉嫌宣傳推廣資質不合規的品牌。



而平臺用AI智能+人工的方式過濾關鍵字把關也起到了一定的作用,至少小紅是搜不到帶有“走私”這類明顯非法的用戶內容了。


不過現在的環境依然是上有政策下有對策,既然不能在簡介里打廣告,那商家們就把它做成圖片放在背景里,植入視頻里。曾有網紅“二驢的”在官方封禁微商后爆料,沒有微商加持,其直播收入縮水了近一半。


“以前每天都能賺個20-30萬,現在一天能賺個10萬就算吃飽。”此類商家為平臺帶來的流量與財富,也讓部分平臺不忍下狠手。


在發文之前,小紅看到被封號的某知名微商也重新換號回歸快手,而如今去掉微信聯系方式,選擇用微博導流的她,不久前粉絲又突破千萬......


看來,僅靠封號難以遏制各大平臺的收到的制假售假沖擊,而在巨大的商業利益面前,指望商家自律似乎也不太現實,注定還會有更多抖音“淪陷”。


如何營造干凈的消費環境,平臺監管之路依舊任重而道遠。

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